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市值飙升的微博和社交媒体还有多大关系

发布者:大寻网络|TIME : 2016-10-20

导读:厦门网站建设:10月17日美股交易时段,微博的市值达到113亿美元,一度超过Twitter。今年以来,微博的股价已经累计上涨173%。

厦门网站建设:10月17日美股交易时段,微博的市值达到113亿美元,一度超过Twitter。今年以来,微博的股价已经累计上涨173%。


  消息一出,就有大量文章讲述微博如何蒸蒸日上、Tw itter如何跌跌撞撞,并将市值一度超越Tw itter奉为微博的里程碑式胜利。2006年Tw itter问世,改变了信息的产生和收集方式,微博是T w itter的众多追随者之一,诞生之时也一度是中国最大的公共讨论空间和新闻呈现的第一现场,社交和媒体属性的交织让微博在2010、2011年一时风头无两。2012年开始,微信借助朋友圈承载了大量社交需求,微博基本剥离生活社交,且适度规避公共讨论,加速从新闻向娱乐转向。2013年,微博在最艰难的时刻接受阿里入股,从此走向完全不一样的商业模式。眼下的微博早已不是Tw itter的同质化产品,T w itter过得是不好,可是市值一度超过Tw itter也说明不了微博的胜利,就像苹果和梨比价高是没什么意义的。


  在微博的转型过程中,营销化和娱乐化是绕不过去的两大标签。转型初期,一方面卖广告、卖热搜,培养垂直专V,表现出来就是段子手、营销号满地走,整个微博被哈哈党、僵尸粉、抽奖转发和淘宝店主占领,而有了淘宝认证的电商尝试却失败,基本沦为淘宝导流中转站,也没什么实用信息;另一方面,在娱乐化过程中紧紧抓住明星,微信分流了大量的社交需求但明星不可能向粉丝开放朋友圈,于是就在微博里暴露有限的生活截面维持曝光度,铁粉会为偶像刷热搜、买虚拟礼物。微博是娱乐事件的爆发现场,吴亦凡约炮门、王宝强离婚门和最近的张靓颖妈妈手撕准女婿,都是“有事上微博”,而且特有的“微博观光团”会营造一种接近事件原点近距离围观的感觉。


  转型后期,尤其是今年以来,网红和视频直播放大了微博的价值。微博和网红互相成就,微博本身就是网红孵化器,不仅为网红提供了获取粉丝的便捷方式,还给了广告、打赏、电商通道变现大礼包。今年一季度,现象级网红papi酱在微博发布的69条视频,总播放量达2.46亿次,接近其他平台播放量的总和,现在微博的秒拍和小咖秀已经是非常成熟的直播产品。


  有人说,现在的微博是Twitter、Instagram和YouTube的结合体。然而,这几个app都有极大规模的重度用户,用户粘度都是跟着app走的。微博转型之后,无论是押宝段子手、营销号、明星还是网红,抑或奥运、世界杯这样的大事件,用户都是跟着人或事件走的,段子手和营销号在微信公众号变现,明星是通过广告和自创品牌,网红则是在淘宝、微商,而微博在每一场喧闹中都成了中转平台。当然,能跟上每一趟风口做好一个中转站不容易,能做一个好的中转站并没有什么不好,只是和社交或媒体都越走越远了。


  微博市值超过Tw itter是事实,高呼微博称王、中国内容创造模式胜利就有点扯了。微博乘着网红经济、粉丝经济和视频直播的快车,挥舞着娱乐化的大旗一路高歌猛进,摇身一变成为了一个巨大的中转平台。往日的微博,是社交媒体浪尖上的弄潮儿,是改变中国的现象级产品,是探讨公共话题的广场;今日的微博,是网红经济、粉丝经济以及直播浪潮的一部分,往后,也许还会成为后续浪潮的一部分。微博通过完全舍弃过去而获得了新生,这当然是值得祝福的,但同时也有点遗憾,大概再也没有机会解答,重媒体又重社交具有广场效应的微博客模式,为何就走不通。(厦门网站建设文章来自百度新闻)


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