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短火暴异常成为内容创业新风口

发布者:|TIME : 2017-06-13

导读:现在越来越多人开始关注短视频,而资本也对这个行业蠢蠢欲动。

给你不到30秒的时间,你能用它来做些什么?当很多人认为这个时间太短什么也做不了的时候,一些先知先觉的人却在用它来创造财富。


    一年前的Papi酱一夜成名,同时也让人们认识到短视频的魅力所在,越来越多的人争相效仿,从而引发了人们对短视频的创作热潮。人们闲来无事刷新闻、刷朋友圈、刷微博的习惯又多增加了一条,刷视频。


    风投机构以及相关企业也望风而上。美拍、快手、微视等视频平台纷纷推出与短视频相关的产品或栏目,甚至有专家预测,短视频将会成为继直播火暴之后另一个风口。那么在人们获取信息渠道广泛的今天,短视频是否真的可以成为一匹黑马,从视频行业市场中分得一杯羹,短视频现阶段还存在什么问题,带着这些疑问,记者专访了北京光彩影业总经理韩轶。


    《中国产经新闻》:现在短视频创作正在成为一种潮流,您认为什么样的短视频最受欢迎?


    韩轶:首先,由于创作短视频的人群大多为草根,而观看短视频的人群也大多如此,因此在内容上越接地气效果也就越好。不同于明星,短视频的制作者如果将日常生活或者人们熟悉的场景或者在生活中可能会遇见的桥段代入视频中,会让人们产生一种亲切感,从而拉近制作者与观众的距离。


    其次,越来越多的人开始对短视频有了分类,比如:游戏、才艺,甚至是一些生活上的经验分享,这样会让有需求的观众更加容易找到自己所需要的短视频,从而增加点击量。这也就要求制作者从一开始就有自己的定位,再通过自己的灵感来有目的地创作产品。


    最重要的一点是,短视频的作者一定要选择自己擅长的领域来创作。举个很简单的例子,你对做菜很有研究,那么如果你选择制作分享自己做饭的经验,那么有学习做菜需求的观众看了是有所收获的,这样他再有这方面需求的时候就会选择再来观看。而如果你选择了自己不熟悉的领域,那么你的产品对观众是没有意义的,或者说观众得到的收获是非常少的,那么就很容易导致人们对你的作品失去兴趣。


    《中国产经新闻》:短视频在制作过程中难免会有所雷同,那么行业的发展如何避免“千人一面”,塑造“千人千面”?


    韩轶:这个问题需要分两个部分来回答。首先,雷同并不等于抄袭,这一点大家必须要认识到。比如,现在才艺展示的短视频很多,那么我在制作才艺方面的短视频属于千人一面的范畴吗?我认为只要不是完全照搬,应该不属于。在这里,所谓的抄袭是指声音、相貌以及所展示的内容等要素都极为重合,才或许可以判断其为抄袭其他人的作品。


    那么如何塑造“千人千面”,其实这个说法我并不是非常赞成,因为每个人所擅长的领域可能本就相同,那么作者只需要将自己最好的一面展现给观众就可以了,没有必要为了跟风而制作自己并不擅长甚至是自己不感兴趣的作品。对于那些想要盲目跟风的作品,市场是最好的试金石,如果质量太差,那么我想也不会得到观众的认可,从而最终被市场所淘汰。


    《中国产经新闻》:很多人说,短视频只是博人一笑,那么在您看来,短视频是否应该坚持“内容为王”?


    韩轶:任何作品都应该坚持内容为王,这点是毋庸置疑的。不过在短视频的制作过程中,作者应该将自己的风格融入进去。我们所说的内容应该是有灵魂的,而不是将一件事说清楚或者将一段才艺表演好就结束了,这也是你所说的避免出现“千人一面”的最佳办法。


    其实,电影与短视频的创作是一样的。比如我们所熟知的各大导演,他们的创作风格都是不一样的,制作出来的产品都仿佛贴上了自己的名字,许多观众一看电影风格就知道导演是谁,那么从某种意义上来讲,这部作品对于导演来说已经成功了,因为它让观众记住了作品,记住了自己。在这一点上,短视频与电影是一样的。


    《中国产经新闻》:一些优质的短视频点播次数非常之高。您刚才说到,短视频与电影有异曲同工之妙,那么相对于几分钟的短视频来说,电影可以说属于长视频范畴,那些优质的短视频是否会冲击电影市场?


    韩轶:我个人认为不会。首先,作品的面向对象可能会有所重合,但观众所需却并不一致。短视频大多为个人完成,而电影则大多由专业的制作团队来制作,相对于短视频来说,电影所包含的内容更加丰富,制作更加精美,给人的冲击感和代入感更加强烈,这些都是短视频很难做到的。在受众上,可能后者的受众人群更多会包含前者。


    此外,电影与短视频所投放的地点并不一样,电影大多是在影院里播放,而短视频则依赖于平台。在互联网时代,平台如果给予足够的支持,那么通过流量导入短视频可能会出现非常高的播放次数。不过就此判断短视频会对电影产生冲击是有失偏颇的。正如我上面所说的,人们对电影的需求现在短视频还无法满足。


    《中国产经新闻》:                那么您认为段视频创业之路前景如何,创业者应该如何去做?


    韩轶:短视频的火暴是很多原因造成的。比如,人们对信息的渴望却苦于没有太多时间,移动终端的技术革新,甚至是各大视频企业以及资本的涌入都是造成短视频火暴的推手。那么如果就此可以判断短视频行业将进入黄金发展期,这一点我是认可的,但并不是所有人都会享受到成功的喜悦。


    当时直播行业火暴的时候,很多人都挤破脑袋想要进来,而进来的人也大多有了一定的收获。当然现在直播行业依旧火暴,但是新进来的主播想要获得收益与认可却越来越难。原因很简单,市场正在逐步饱和,而观众也已经找到了自己心爱的主播。短视频的发展也同样面临相同的问题,当市场逐渐饱和,新人很难获得市场认可与发展空间。


    至于创业者或者说是新人如何去做,那么我个人认为在保证内容的前提下,适当的营销和推广是很有必要的。毕竟得让人们知道你,才有可能让人们喜欢你,最后通过自己的努力让人们离不开你。

厦门网站建设文章来自百度新闻)

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