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厦门网络公司:微信大更新!10 亿人都在看的公众号,要变成「今日头条」了

发布者:|TIME : 2018-06-22

导读:厦门网络公司:在年初的微信公开课 Pro 上,张小龙曾表示「不做信息流」,没想到不到半年的时间,微信公众号就迎来了创立以来样式最大的一次改版:

厦门网络公司:在年初的微信公开课 Pro 上,张小龙曾表示「不做信息流」,没想到不到半年的时间,微信公众号就迎来了创立以来样式最大的一次改版:

可以直接浏览订阅号的消息。

在最新的微信 6.7.0 版里,微信公众号第一次引入了「信息流」概念。

接下来,就带大家快速了解一下微信公众号的新变化!

界面变化

1. 文章卡片式展示

在经历了朋友圈设计升级、微信订阅号悬浮窗之后,公众号的列表界面也终于迎来了升级,一次的巨大的升级。

在最新版本的微信订阅号列表中,可以看到推送的文章变成了一张张精美的卡片,每个公众号的文章卡片信息依然是按照时间发送的顺序排列以「信息流」的形式展示。

和旧版的公众号界面相比,卡片式的陈列放大了图片,比纯粹的文字显得更有吸引力。

2. 推送条数折叠

除了卡片形式之外,AppSo 还发现一个公众号在「信息流」列表中最多只能直接显示两篇文章,即头条和次条。

而多出来的条数则被自动折叠了起来,需要点击右下角的箭头来展开「余下 X 篇」才能查看。

3. 多少好友和你志趣相投?

还记得前段时间更新的微信「搜一搜」里的「X 位朋友读过」的功能吗?

现在你可以在新版「信息流」订阅号界面里,看看有多少好友和你志趣相投。

微信大更新!10 亿人都在看的公众号,要变成「今日头条」了?

而且,是每一篇文章都能看到你有多少位朋友读过

4. 置顶?不存在的

在旧版的公众号界面中,许多人都会把自己喜欢的公众号置顶在列表的顶部,以免错过它的每一次推送。

微信大更新!10 亿人都在看的公众号,要变成「今日头条」了?

但是在这次的新版「信息流」订阅号界面中,你恐怕是办不到了。

在新版「信息流」订阅号界面中,你之前置顶过的公众号名称旁会有一个黄色小星星,提醒你「这是你置顶过的公众号哦!」。

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在排列顺序上则不会像旧版一样永远在顶端显示,依然和泱泱公众号一样,最新发布的推送文章在最前。

5. 摘要?不好意思,也没有

以前的公众号推送中,如果单词推送只有一篇的文章的话,我们往往可以通过文章显示的摘要来获取更多相关信息。

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但是在新版中,单独推送一篇文章的摘要也不再显示了。

6. 新旧界面,一键切换

看了这么多新界面新功能,也许会有人说「我还是喜欢以前的旧界面,有没有什么办法换回去?」放心,还真的有后悔药吃。

点击新版「信息流」订阅号界面右上角的小标,帮你一键切回旧版界面。

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有什么影响?

这次微信公众号信息流的排版,对于公众号运营者和用户来说的影响都不少,我们认为主要会有以下几个影响。

1. 弱化公众号主体 ,更强调内容

公众号改版信息流,订阅消息的入口变浅了,用户更容易触达内容。同时也也弱化了公众号主体的感觉。

微信大更新!10 亿人都在看的公众号,要变成「今日头条」了?

尽管微信官方表示「依然保留了对订阅号的突出,订阅号的头像和名称展示明显。」但新版相比旧版需要进入公众号才能阅读文章的形式,用户对于公众号的归属感无疑是减弱了。

2.阅读体验变化,标题和题图更重要,标题党和封面党可能也更多了

新版公众号按照信息流呈现,取消了文章摘要的显示,减少了可见的推文条数,头条封面也一律按照过往文章单推的样式来显示。

微信大更新!10 亿人都在看的公众号,要变成「今日头条」了?

这都表明公众号文章向要吸引用户点开,头条的标题和题图将变得更加重要。这将促使运营者在标题和题图上花费更多精力。

而为了在一滑即过的信息流中,为了抓住读者的眼球,标题党和封面党也可能会越来越泛滥。

3. 鼓励公众号做少而精的内容

除了减少了可见的推文条数,获取关注和取消关注都变得更容易,这意味着微信更加鼓励公众号精细化运营,生产少而精的内容,减少对用户的信息干扰。

4. 打击营销号,不鼓励在公众号做服务和电商

减少了可见的推文条数对营销号的影响非常明显,营销号动辄七八条的推送会被淹没在信息流中,而公众号推送后边的三四条的广告价值也大大减弱,

此外更深的公众号入口也弱化了原本自定义菜单的一些服务,同时服务号是不受影响的,这说明微信不再鼓励在公众号内提供服务功能。

5. 公众号阅读的社交属性增强

新版公众号的信息流中强调「朋友阅读」,表明公众号阅读的属性将进一步增强。

「朋友阅读」人数多的文章在旧版公众号的订阅界面会优先显示,这也意味着未来公众号的信息流排列可能不再完全按照时间排列,将好友的社交行为作为信息流的排列权重

6. 对公众号作者有什么影响?

公众号本质是以品牌为中心,让用户去选择。信息流本质是话题为中心,剥离开生产者,让用户直达信息。用户对于话题的选择成本远比品牌的选择要低,很可能会出现像刷抖音一样刷内容。

同理,不再以品牌为中心,意味着你之前因为「刻板印象」从来不看的公众号,可能会更多地被你点开——信息流意味着民主,差评的一次牢骚仍然可以把特朗普挤到屏幕下方。

这对整个微信内容生态是更有好处的——所有的订阅号都被扔进罗马斗兽场肉搏,一切靠内容说话。

(厦门网络公司文章来自今日头条)

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