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LINE上市成今年最大IPO,此时上市却让人不放心

发布者:大寻网络|TIME : 2016-07-17

导读:厦门网站建设: 如果让你说出被使用最广泛的聊天应用,你觉得会是哪款呢?

厦门网站建设: 如果让你说出被使用最广泛的聊天应用,你觉得会是哪款呢?


可能很多人会脱口而出是微信,因为微信已经成为时下国人通讯聊天最不可或缺的应用之一,但是放眼全球来看,微信在所有聊天应用中也仅仅只能排在第四位,甚至还排在QQ之后。这样的答案会不会让你感到有些惊讶?


比这更惊讶的是,有着“日本版微信”之称Line已经欲7月14日在美国纽交所成功上市,成为唯一一家上市的聊天应用软件运营商。


随后不久,LINE以每股42美元价格开始交易,这比11日确定的32.84美元发行价高出28%。7月15日,LINE开始在东京东证一部上市,由于市场看涨,接近两小时后,才出现第一笔交易,开盘价4900日元(约合310元人民币),比预定的3300日元(约合208元人民币)发行价高出48%。LINE当天收盘价为4345日元(约合274元人民币)。


「 “日本版微信”增长速度惊人 」


来自调查机构Statista的数据显示,按照月活跃用户来计算,全球十大聊天类应用中,排名前两位的WhatsApp 和 Messenger均为Facebook公司所有,其用户数分别为10亿和9亿。而腾讯旗下的QQ和微信则分别以8.53亿和6.97亿排在第三第四位。


排在第7位的Line这一日本聊天应用也被称为“日本版微信”,现在它又在美国成功上市,成为今年以来科技行业最大 IPO。


这家成立于2011年的公司目前拥有2.18亿月活跃用户,是日本最受欢迎的移动聊天应用。和微信一样,它提供免费语音和短信服务,也通过表情市场、游戏和广告获取收益。最近几年,LINE也在不断拓展新的服务领域,比如支付、新闻、打工、音乐、漫画、外卖等。


为什么说它是后起之秀?因为Line作为韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan所推出的一款通讯应用,于2011年6月才正式推向市场,比微信晚了5个月,但是其吸引用户的能力却非比寻常,截至2016年3月末,Line的月活跃用户数已达到约2.18亿人。


相比微信之于中国的庞大用户基数而言,这款诞生于日本的聊天应用能取得如此的增长速度已经非常惊人。


「 靠表情包卖了582亿元,但并不让人放心 」


Line在美国IPO发行价为32.84美元,首日收盘报41.58美元,较发行价上涨8.74美元,让其市值达87亿美元(约合人民币582亿元)。除了美国,Line周五也在东京上市,股价在首日同样出现飙升,收盘报4345日元,较IPO发行价高出31.67%。


Line目前的用户主要来自日本、泰国、中国台湾等市场。


根据Line公司公布的2016年第一季度业绩财报显示,在整体营业收入中,广告收入占35%,最重要的销售额来自于内容(游戏和音乐)占35%,通讯收入(虚拟贴纸和主题产品)则占22%,其他相关营业收入占8%,这其中为其带来大头的是表情包生意,包含布朗熊、可妮兔等表情包去年为Line带来了2.68亿美元的收入,在Line用户的的对话中,每十条对话就会出现一个表情。


 


但是,据第一财经周刊分析,目前LINE月活跃用户(MAU)增长已经放缓,今年3月只比去年年底增加了1.4%。而Facebook Messenger 4月的活跃用户数已超过9亿,WhatsApp在2月就突破了10亿,微信也在今年第一季度达到7.62亿。LINE目前用户主要集中于日本、中国台湾、泰国以及印尼4个国家和地区。在中国,它自2014年开始就无法使用,中国市场拓展受挫。其他市场的月活跃用户数也在下降。


此外,它需要一个将用户与营收更稳定挂钩的变现方式。在LINE的收入构成中,游戏、表情商店等服务贡献了65%的营收。内容事业大半收入更是呈现仰仗几款人气游戏的倾向,LINE也在招股说明书中阐述了对“能否持续提供人气游戏作品”的担忧。同样,能否持续供应人气表情也是个不稳定因素。


由于Line多元化的商业模式所涵盖的业务非常广,事实上与中国的腾讯有相似之处,但是从营业收入占比来比较,又有些许不同。


据彭博社的报道,作为QQ和微信的运营商,腾讯实际上有超过50%的收入来自于游戏和许可协议,而广告收入占销售总额的比例不到20%。但腾讯的成熟度及其在中国独特、近乎垄断的市场地位令其香港上市的H股获得溢价,这是Line无法企及的。


另外,据凤凰科技援引科技战略和咨询公司Activate去年10月的一份数据显示,微信在每位用户身上获得的平均收入为7美元(约合人民币46元),Line仅为3.16美元(约合人民币21元)。而其他聊天应用在这方面的收入则相对低得多,KakaoTalk为4.24美元(约合人民币28元),WhatsApp在每位用户身上获得的收入只有6美分,Viber只有1美分,Messenger则没有任何收入。


从这些方面来看,将Line简单与腾讯进行横向比较似乎又太过简单粗暴,正如彭博行业研究的分析师Anthea Lai所指出的:


鉴于腾讯在中国国内市场的主导地位比Line强得多,而且该公司已经连续多年实现丰厚盈利,我对于将腾讯作为可比对象表示怀疑。我认为,若要与腾讯进行类比,肯定要对Line进行折价处理。


「 上市后的Line未来新趋势 」


 


事实上,Line选择在此时上市,正是为了拓展海外市场,因为从美国资本市场来看,此时上市并非是最佳时机,今年以来,美国IPO市场呈现放缓走势,今年上半年比去年同期少了一半以上,这说明外界对美国资本市场的走势并不看好。Line的母公司韩国Naver的高层也认为,Line已经获得可观的盈利,晚些时候上市或许会有更好的价格。


而在上市前夕,恰逢英国脱欧导致市场动荡,但尽管如此,Line的IPO市值较最初估值依旧提升了18%,并拟定计划销售更多股票。


那么为什么选择在此时上市呢,最重要的原因就是其用户增长速度已经放缓。虽然拥有约2.18亿用户,但是Line在招股书中也表示,其用户的增长速度已逐步放缓。


在这种背景下,巩固东南亚市场,并着力开拓其他市场就成了当前最紧迫的任务。根据Line的招股书,公司将利用此次募股筹得资金发展亚洲市场,并最终打入美国市场。


      另外,从用户的选择来看,作为一款聊天应用,占得先机非常重要,作为通讯工具,用户之间的传导分享在前期的市场拓展中就显得极为重要,如果能够在某一地区占得先机,那么就意味着后来者的竞争将陷入非常艰难的境地。这一点在当年的Messenger和QQ在中国市场的竞争中也可以窥见一斑。


从目前来看,Line除了已经占据较大份额的泰国、中国台湾、印尼等市场外,想在中国大陆开辟更多的市场几乎不可能,因为它虽然在 2012 年底已进入中国大陆市场,但其通讯服务于2014 年7月1日就被中止了。就算我们抛开政策方面的阻力,腾讯在中国大陆市场几乎是一家独大,如果自由竞争,双方也已经不是同一量级的对手。


在用户增长已经放缓的当下,Line自己也表示,从用户身上赚钱的能力是关键的。该公司在其提交的IPO申请文件中指出,随着用户数量增长放缓,“若要保持或提高我们的收入增速,提高用户资源货币化的能力就显得更为重要。”


考虑到Line未来的收入预期除了继续开发以布朗熊、可妮兔这些因为表情包以外,还可能涉足线下商店、玩偶等更多产品周边。而在通讯之外,就像微信涉足打车、电商、支付等一样,Line也在拓展更多类似服务。


据媒体报道,这个夏天,LINE将利用日本电信运营商NTT Docomo的通讯线路,推出LINE Mobile服务,这是值得关注的LINE新趋势。LINE做出这个决策的依据之一来自日经BP咨询公司的一份调查,上面显示,2015年日本智能手机普及率只有49.7%,这让LINE觉得,自己未来能从“移动虚拟运营商”的角色里分一杯羹。


LINE为此了规划一家同名子公司负责运营。在它的计划中,新公司会推出 “LINE全功能流量无限使用”500日元(约合31元人民币)套餐,或是“LINE、Facebook、Twitter无限量套餐”,这几个主要SNS软件的浏览与发布不计入流量——当然,LINE通话的数据流量也可以免费。显然,这些策略直指对价格敏感的年轻消费者。它还在考虑,把音乐等耗流量的服务也纳入免费套餐范畴——当然前提是,你得使用LINE平台的音乐服务。它希望借助这些方式黏住用户。


LINE在今年3月底发布了平台化战略,它的目的很明确,在用户界面开通更多功能模块,比如优惠券、积分卡、电商等,等于是提供更多让用户主动选择接触商家的机会。


另一方面,它也在抓紧客户。像Official Web App这种服务,就是把商户的App接入LINE,用户不用离开LINE就可以免登录访问这些商户的App。它也不再支关注大客户,开始愿意为中小客户组建联盟,搭建共同入口,并且打算借助基于用户使用兴趣的算法,推送更多有针对性的广告。


现在只剩下一个问题——LINE的确想了很多,但对用户来说,你可能要拿一个文件夹来装LINE的野心。(厦门网站建设文章来自百度新闻)


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